隨著品牌競爭日益激烈，商標作為企業的重要無形資產，其法律保護愈發受到關注。然而，在實際經營中，許多企業因對商標權邊界認識不足而觸碰侵權紅線，輕則被電商平臺下架，重則面臨巨額索賠和訴訟風險。本文將系統梳理商標侵權的常見六種情形，并提出實務可行的防范建議，幫助企業科學合規經營。

一、商標侵權的常見 6 大情形

　　1. 在相同商品上使用相同商標

　　未經商標權人許可，擅自在相同類別的商品或服務上使用與注冊商標相同的標志，是最典型的商標侵權行為。此類侵權通常“零容忍”，一旦被查實，難以抗辯。

　　案例示例：在食品包裝上印刷“王老吉”字樣，無論是否為仿冒，只要沒有授權即可構成侵權。

　　2. 在類似商品上使用近似商標

　　即便商標不完全相同，如果構成足以導致消費者混淆的“近似”，同樣構成侵權。司法實踐中將重點考察文字/圖形的讀音、含義、視覺效果、商品功能、銷售渠道等綜合因素。

　　案例示例：“NIKEI”運動服飾，被認定構成對“NIKE”的近似侵權。

　　3. 在廣告宣傳中突出他人商標

　　部分企業在營銷文案中夸張使用競爭對手的注冊商標，以引流或蹭熱度為目的，如“比XX更耐用”之類的表達，也可能構成商標使用及侵權。

　　風險提示：即便不標注商標符號（?/?），也不能規避法律風險。

　　4. 代工生產中超范圍使用商標

　　OEM、ODM 代工生產時，若未取得明確授權或擅自超出合同約定范圍使用對方商標，也可能構成侵權。

　　常見場景：貼牌企業將合作方商標用于未經許可的其他型號或銷售渠道。

　　5. 在電商平臺中使用侵權關鍵詞

　　在電商搜索關鍵詞、頁面標題、詳情頁中惡意嵌入他人商標以獲取流量（即“傍名牌”行為），也被法院認定為商標性使用。

　　平臺風險：淘寶、拼多多等平臺對此類行為有嚴格監控，一經認定可直接下架或封店處理。

　　6. 域名/公眾號名稱中嵌入注冊商標

　　未經許可將他人注冊商標用于企業域名、公眾號名、APP 名稱等互聯網標識，易構成“商標性使用”，屬于商標侵權的延伸形態。

　　實踐焦點：只要存在“引發混淆”的可能，即便不直接銷售商品，也可能構成侵權。

二、企業防范商標侵權的關鍵建議

　　1. 做好商標查詢與風險評估

　　在注冊品牌或新產品命名前，務必進行全面的商標近似查詢，評估是否與已有商標構成沖突。

　　2. 明確授權邊界和書面約定

　　涉及第三方商標使用（如代工、聯名、經銷等）時，應通過合同明示使用范圍、時間和許可形式，避免超授權使用。

　　3. 正確使用自有商標

　　? 規范標注“?”或“TM”；

　　? 避免改變字體、顏色、排列組合方式；

　　? 不在非注冊類別上擴張使用。

　　4. 審核營銷與電商運營用語

　　定期審查產品頁面、廣告語、關鍵詞、包裝設計等內容，確保無冒用或傍名牌風險。

　　5. 提高電商平臺合規意識

　　了解平臺規則，確保品牌詞投放與頁面用語合法合規，避免被品牌方投訴。

　　6. 咨詢專業機構

　　重大品牌戰略部署、跨境使用、維權應對等復雜場景下，建議委托知識產權律師或代理機構進行前置合規評估。

三、結語

　　商標不僅是企業品牌資產，更是一道法律防線。識別侵權風險、合規經營，是企業在激烈市場競爭中穩步前行的基礎。本文所列六大商標侵權情形，涵蓋了司法實踐中最常見的典型案例，也為企業日常運營提供了實用的防雷建議。

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